Товар встречают по упаковке

Упаковка и вкладыши имеют достаточно богатую историю. Изначально обертывание предметов разными материалами было придумано для удобства их транспортировки, а вкладывание карточек определенной тематики несло чисто развлекательную функцию. Картинки предназначались для коллекционирования.

Со временем эксперимент показал, что вложение вкладышей в товары значительно повышает интерес потребителя к продукции. Это успешный маркетинговый ход. Более того вакуумная упаковка товара (подробнее) также может быть мощным рекламным орудием солидного производителя.

Первые вкладыши – это карточки:

• бумажные
• картонные
• в виде наклеек.

Например, нам хорошо известна серия мотоциклов № 6 от BomBibom (40 шт.) или серия № 1 Top Gun с иллюстрациями военной техники. Осознав силу азарта собирателей, производители начали выпускать картинки с изображением спортсменов, голливудских звезд, ретро авто, животных и даже комиксов. Сегодня полноценные коллекции могут стоить тысячи долларов.

Преобразование

Со временем маркетологи осознали, что клочок бумаги способен стать серьезной рекламной акцией. Дизайн приложений немного модернизировали и получились всевозможные:

• фишки (кепсы)
• пазлы
• магниты на холодильник.

Помимо ярких изображений они содержали броские лозунги или полезную информацию о предприятии.

Перезагрузка

Наконец с началом 20 века бизнесмены окончательно убедились, что основное назначение вкладышей – продвижение продукции или услуг компании, доведение до потребителя основных достоинств и новинок рынка.

Классификация современных вкладышей достаточно широка:

• буклеты
• листовки с рекламой
• купоны со скидками
• подарочные сертификаты
• другие.

Но! Листик без упаковки – ноль без палочки Тара – это обязательное условие успешной продажи любой продукции. Без нее не обходятся пищевая, медицинская или техническая промышленность.

Для длительного сохранения свойств пищи или стерильности медицинских принадлежностей применяется вакуумная упаковка товара, а именно полимерные материалы, фольгированные или целлофановые пакеты.

Полезные свойства тары:

• наличие фильтра от ультрафиолета
• предотвращение появления конденсата на поверхности пленки
• способность замедлять процессы окисления и образования патогенной среды
• придание продукции презентабельного внешнего вида
• предоставление возможности покупателю оценить качество изделия через прозрачную обертку.

Чтобы не терять действенный способ в очередной раз заявить о себе, поставщики часто используют упаковку в качестве рекламы. Они наносят на поверхность пленки логотипы, применяют вложение вкладышей в товары (посмотреть), что в конечном результате приводит к формированию имиджа бренда и повышению продаж.

Делаем выводы: не только человека встречают по одежке. Спрос на товар напрямую зависит от привлекательного и запоминающегося оформления. Упаковка и вкладыши в этом случае занимают не последнее место.